HUF – американский бренд, детище Keith Hufnagel – скейтбордиста из Нью-Йорка, который мечтал одеваться ярко, стильно и свободно от любых условностей, но столкнулся с трудностями: действительно подходящую одежду было трудно купить. Поэтому в 2002 году он решил открыть свой магазин и назвал его Bay Area.